McDowell’s No.1 को अब एक नए अंदाज में पेश किया गया है। डियाजियो इंडिया ने इस लोकप्रिय व्हिस्की ब्रांड की नई पहचान लॉन्च की है, जिसमें Upgraded Blend, Extra Scotch और Premium Look का खास ध्यान रखा गया है। कंपनी के मुताबिक, यह बदलाव सिर्फ बॉटल का डिजाइन बदलने तक सीमित नहीं है, बल्कि ब्रांड के प्रोडक्ट और पूरी पहचान में भी बदलाव किया गया है। 125 साल से ज्यादा की विरासत वाले इस ब्रांड को अब नई पीढ़ी के कंज्यूमर्स को ध्यान में रखकर रिफ्रेश किया गया है। पुरानी पहचान और भरोसे को बरकरार रखते हुए McDowell’s No.1 को थोड़ा ज्यादा मॉडर्न और प्रीमियम टच दिया गया है। McDowell’s No.1 के Blend में क्या खास है? नए McDowell’s No.1 के ब्लेंड में चुनिंदा Imported Scotch, Indian Malts और Premium Grain Spirits का इस्तेमाल किया गया है। कंपनी के अनुसार, इसे चुनिंदा Oak और American Barrels में मैच्योर किया जाता है। ब्लेंडिंग का काम भारत और स्कॉटलैंड में किया गया है। नए लिक्विड को 100 से ज्यादा क्वालिटी चेक्स के जरिए जांचे जाने की बात कंपनी ने कही है। स्वाद की बात करें तो इसमें Vanilla, हल्की Grain Sweetness और Malty Notes का अनुभव मिलता है। इसके साथ Matured Wood और हल्के Sweet Spice के संकेत भी बताए गए हैं। कंपनी के अनुसार, इसका फिनिश Smooth और Clean है, जिसमें Vanilla Cream और हल्की मिठास के नोट्स महसूस होते हैं। सिर्फ Whisky नहीं, पूरी Brand Identity बदली McDowell’s No.1 के नए अवतार में बॉटल डिजाइन भी बदला गया है। नई बॉटल को पहले के मुकाबले ज्यादा Premium और Contemporary Look दिया गया है। कंपनी का कहना है कि नई Visual Identity का मकसद ब्रांड की पुरानी पहचान को खत्म करना नहीं, बल्कि उसे आज के दौर के हिसाब से आगे ले जाना है। यानी नाम वही है, लेकिन अंदाज नया है। नई Generation को ध्यान में रखकर किया गया बदलाव डियाजियो इंडिया के मुताबिक, आज के कंज्यूमर के लिए किसी प्रोडक्ट की कीमत के साथ उसकी क्वालिटी, क्राफ्ट्समैनशिप और एक्सपीरियंस भी मायने रखता है। खासतौर पर सोशल गैदरिंग और सेलिब्रेशन के दौरान लोग ऐसे ब्रांड चुनना चाहते हैं जो उनकी पसंद और स्टाइल से मेल खाएं। कंपनी ने बताया कि इस बदलाव के पीछे 11 मार्केट्स में 10,000 से ज्यादा कंज्यूमर्स से मिले इनसाइट्स का इस्तेमाल किया गया। इन्हीं जानकारियों के आधार पर McDowell’s No.1 को नई पीढ़ी के लिए दोबारा तैयार किया गया है। Ruchira Jaitly ने बताया क्यों जरूरी था यह Transformation डियाजियो इंडिया की Chief Marketing Officer रुचिरा जैतली ने कहा कि आज व्हिस्की पीने वाले कंज्यूमर्स के लिए Value का मतलब सिर्फ Affordability नहीं रह गया है। Quality, Craftsmanship और Experience भी अब उतने ही महत्वपूर्ण हैं। उन्होंने कहा कि McDowell’s No.1 को नई पीढ़ी के लिए विकसित करते समय ब्रांड के पुराने Trust, Familiarity और Leadership को बनाए रखने पर खास ध्यान दिया गया है। कंपनी के मुताबिक, यह सिर्फ एक Relaunch नहीं है, बल्कि भारत की Mass Premium Whisky Category में बदलते कंज्यूमर ट्रेंड्स के साथ कदम मिलाने की कोशिश है। 30 Million से ज्यादा Cases की बिक्री वाला Brand McDowell’s No.1 की सालाना बिक्री 30 मिलियन से ज्यादा केस बताई गई है। ऐसे में ब्रांड के नए अवतार पर इंडस्ट्री की नजर भी बनी हुई है। अब देखने वाली बात यह होगी कि नई Bottle, Upgraded Blend और Premium Positioning के साथ McDowell’s No.1 की नई पहचान कंज्यूमर्स के बीच कैसी प्रतिक्रिया हासिल करती है। फिलहाल कंपनी ने अपने पुराने भरोसे को बनाए रखते हुए ब्रांड को एक नए दौर में ले जाने की तैयारी कर दी है। हर ख़बर, हर पल — सिर्फ़ देशहरपल पर!